Hoe een echte marketingcampagne te ontwerpen. (2024)

U weet dat marketinginhoud effectief is.Dus je stopt met geïnteresseerd in het e -boekenpost en andere waardevolle kennisinhoud.Voor degenen die de kans hebben om uw klanten te zijn

วิธีออกแบบแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งเนื้อหาที่ใช้งานได้จริง (1)

En mensen komen binnen - ze vinden uw inhoud in hun zoekresultaten en in hun sociale mediaMaar ze mogen het formulier niet invullen en onmiddellijk en daar een leider zijn.Niet omdat ze altijd niet geïnteresseerd zijn in uw bericht, dus hoe kunt u het publiek uit uw site halen?

De terugtocht van het publiek terug om te veranderen om een ​​persoon te worden met een effectieve marketingstrategie.En als je dat niet doetU laat het geld op tafel liggen.

Laat me het lichaam dat ik in dit bericht zal noemen:

  1. Wat is een marketing?
  2. Wat is het Google Display Network?
  3. Voorbeeldcampagne
  4. Hoe u een re -marketingcampagne instelt

Wat is een marketing?

In principeRe -market is het proces van het taggen van uw site en het richten op deze met de inhoud nadat ze uw site hebben verlaten om ze opnieuw aan te trekken en terug te brengen naar uw site.

Re -marketing biedt u de mogelijkheid om te verschijnen voor degenen die interesse tonen op uw website.Ze kunnen de e -mail controleren, nieuws lezen, de YouTube -video bekijken ... en je bent klaar om nieuwe en uitstekende dingen aan hen te presenteren.Kan een herinnering zijn om de gestart bewerking te voltooien.Of nieuwe inhoud om kopende beslissingen en anderen te promoten

Marketing van de kans:

  • Verander de bezoeker in de website om een ​​verkoopmogelijkheid te worden.
  • Verhoog het merkgeheugen(En het zoeken naar het merk verhogen)
  • Verhoog de snelheid van bezoekers herhaaldelijk en deelname.
  • Verhoog de efficiëntie van het verhogen van de efficiëntie van zoekmachines (SEO) en marketinginhoud.

วิธีออกแบบแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งเนื้อหาที่ใช้งานได้จริง (3)

De algemene statistieken in de branche zijn dat96% van degenen die de website van de website bezoeken zonder verder te gaan zoals marketeers willen doen.Re -marketing biedt u de tweede gelegenheid om de eerste indruk te maken.(En zelfs de derde en de vierde keer) We kunnen niet worden vergeten - we moeten onze inhoud meer makenkleverig.

Oké, begrijp zowel de problemen als de kansen. Laten we nu eens kijken hoe we het probleem kunnen oplossen.U leert hoe u kunt gebruiken.Strategie opmerkenMet het Google Display -netwerk om de efficiëntie van uw inkomende marketinginspanningen te verhogen.

Wat is het Google Display Network?

Het display -netwerk van Google is een groep website die adverteert op het display (banner) van Google kan verschijnen.

Er zijn meer dan 2 miljoen sites in het netwerk.Inclusief de site met een hoge mensenhandel zoals YouTube Google, schatte datGDN kan 90% van de mensen op internet bereiken..

Wie toegang hebt en hoe vaak hangt het af van uw advertentiedoel?(Meer Later)

วิธีออกแบบแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งเนื้อหาที่ใช้งานได้จริง (4)

Bekijk de campagneproef

Om de kans te benadrukken die de marketing heeftEr is een coole campagne.Sommige soorten die u kunt verdiepen

Online activiteiten

De meest gebruikte vermoeide strategie is om kijkers te creëren op basis van hun gedrag op uw website.Uw keuzes hier zijn eindeloos - met verschillende parameters, zoals het aantal webpagina's.(Geeft een hoge niveaus aan) of volgens het aantal verantwoordelijkheden(Geeft de intentie aan)

Hierna volgen enkele concepten voor het gebruik van dit type campagne:

Doelen stellen volgens het reisproces van de koper

Uw postblok is meer voor de route van de koper dan andere pagina's op uw site, wat betekent dat u hun intenties zult matchen met advertenties die hen naar een pad brengen dat verder is dan een advertentie.Doelen stellen volgens het onderwerp of de categorie - ervan uitgaande dat u een bakkerij opentWaarom is het nodig om algemene advertenties te gebruiken met het publiek dat uw bruiloftinhoud bezoekt?Maar u moet ze richten op advertenties over trouwtaarten en desserts die in plaats daarvan meer privé zijn.

Doelen stellen zoals bedoeld

Naast het onderwerpEr zijn nog steeds veel dingen die u kunt leren van het gedrag van uw publiek. De productpagina toont bijvoorbeeld interesse.Maar het niet doen van betaling kan de oppositie van prijzen of andere conflicten betekenen.Wat betekent dat u interessante deals moet sluiten (zoals promoties of kortingen)

Eerdere aankoop

U kunt zich ook richten op degenen die uw aankoopproces doorlopen.En hun doelen stellen met advertenties om extra verkopen te ontvangen

YouTube True Viu

Mensen besteden elke maand miljarden uren om advertenties op YouTube te zien. Je hebt misschien je eigen YouTube -inhoud, maar je kijk is misschien niet zo hoog als je wilt.Of uw gebruiker weet misschien niet dat u een interessante video -inhoud heeft om te delen.

Door het gebruiken vanYouTube TrueView -advertentieU kunt uw doelgroep instellen terwijl ze andere video's op YouTube bekijken.

Maak hieronder een screenshot. Ik probeer bijvoorbeeld Ninja -video's en advertentievideo's van het Italiaanse reisbedrijf voor mij te bekijken, omdat ik van plan ben om naar Florence te reizen tijdens het fotograferen van dit scherm.En ze herhalen voor mij

วิธีออกแบบแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งเนื้อหาที่ใช้งานได้จริง (5)

Het beste van TrueView -video is dat je alleen betaalt als mensen je video -inhoud bekijken.Er zijn geen kosten als de gebruiker op de knop "Kruisadvertenties" klikt als u een video -inhoud maakt.Waarom betaal je geen dollar om de inhoud te promoten?

Video's kijken

Als je het over YouTube hebt, hoeven je bezoekers niet eens naar je website te komen.Dus je kunt een nieuw doel stellenAls u een stabiele YouTube -status heeft, kunt u kijkers maken op basis van het aantal video's.Als iemand je video heeft bekekenU kunt een campagne maken die uw advertenties laat zien die ze kunnen zien, zelfs buiten het YouTube -platform.

Opmerkinglijst voor zoekadvertenties (RLSA)

Dit is weer een interessant ding, maar het is geavanceerd dat je kunt doen.Het is een beetje ingewikkeldMaar ik beloof dat het uitstekend is.Observaties genoemd voor advertenties bij het zoeken.

Met RLSA kunt u zich op mensen in uw publiek richten met aangepaste advertenties.Wanneer ze zoeken naar specifieke hoofdwoorden op Google

วิธีออกแบบแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งเนื้อหาที่ใช้งานได้จริง (6)

Er zijn bijvoorbeeld mensen die uw site bezoeken.Je tagt zeEn nu zijn ze in je publiek

Die persoon zoekt naar uw concurrenten.Dit kan betekenen dat ze vergelijkend winkelen zijn.

Wanneer u RLSA gebruikt, kunt u zich richten op de vergelijking van de winkelier met een specifieke advertentie, zoals een kortingscode van 10% of soortgelijk ding.Wanneer hij weet dat de genoemde persoon sommige pagina's op uw site bezoekt en op zoek is naar een specifiek zoekopdracht.Het is daarom mogelijk om specifieke en interessante advertentieberichten te vinden.

Bonus: opnieuw ontkennen met Facebook

Wat duidelijk ontbreekt in GDN is Facebook, een grote speler op internet.En dat komt omdat ze hun eigen remartling -systemen hebben via Facebook Custom Audiences.

Het werkt op dezelfde manier.Het verschil is dat de advertentie aan gebruikers binnen het Facebook -platform wordt weergegeven.

Hoe u een re -market -campagne instelt met Google -advertenties.

Zoals ik eerder had gezegd, helpt het gebruik van GDN voor een remadding u om veel toegang te krijgen. Over het algemeen kunt u meerdere keren per dag naar uw tag -sites op het netwerk zoeken.Vele dagen per weekEn op veel verschillende sites

1. Stel uw publiek in

Een van uw eerste procedures in de marketing is om het publiek te bepalen dat u een remadding wilt. U kunt bijvoorbeeld een publiek maken voor degenen die uw blog bezoeken of voor degenen die één pagina op de website van u bezoeken, zoals uw prijsDit helpt u contact op te nemenzojuistDie mensen met voorstellen en het verzenden van berichten die geschikt zijn voor hun interesses.

Bij het bepalen van het publiekMaak een nieuw Dreamytang -programma.In de advertentie zorgt Google Google voor alle cookiesinstellingen.JijWat te doen is opgeven welke websitebezoekers zullen opnemen of scheiden van uw publiek.

วิธีออกแบบแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งเนื้อหาที่ใช้งานได้จริง (7)

Door een groep verschillende gebruikers te verdelen, kunt u advertenties tonen, afhankelijk van welk deel van uw site.

Het tweede voordeel is dat u meer prijzen kunt bieden om meer display en hogere advertentieposities te krijgen.En om de bezoeker naar de hogere waarde van uw website te laten. U kunt bijvoorbeeld aantonen dat uw kijker, prijsbepaling of product waardevoller is dan uw blogbezoekers.

Een andere creatieve remarterende strategie voor marketeers, inhoud isStel het publiekstype inOp Google -advertenties volgens verschillende berichtenIn uw blogAls u al veel blokinhoud heeft die door het onderwerp wordt geclassificeerdProfiteer van die bestaande typen in uw verwijderingskijkers.

3. Bepaal de duur van het publiek

In de marketingDe duur van het publiek is het aantal dagen dat u de gebruiker volgt met uw advertentie. Als ik bijvoorbeeld de periode van 60 dagen lid van het publiek specificeer, zullen de gebruikers die mijn site bezoeken mijn advertentie voor 60 zien. Op een dag kunt u dit nummer testen en aanpassen om te zien wat geschikt is voor uw publiek.

De vermoeidheid van de advertentie is waar in alle industrieën en in alle media: tv, radio, publicaties ... en ja. Display advertentie.

Op dit moment wil ik de zorgen oplossen die ik van sommige marketingvrienden heb gehoord, die te agressieve marketing zijn, waardoor mensen die je klanten meestal ongemakkelijk voelen.Kom om enkele feiten te zien en kijk wat de "griezelige" opmerkingen "zijn.

volgenKenchuNieuwe doelstelling kan het percentage advertentieparticipatie tot 400% verhogen. 60% consumenten zijn neutraal over het onderwerp advertenties die nieuwe doelen hebben gesteld en 25% zegt dat ze het echt leuk vinden.WichitMeldde dat het gemiddelde klikkoers voor advertenties die een nieuw doel stellen, 10 keer normale scheidingsadvertenties is.En de nieuwe doelinstelling kan de selectie van 726% van de site vergroten na vier weken te onthullen.

ondernemend!Mensen bezoeken uw site om een ​​of andere reden.En de vorige geschiedenis is een van de sterkste toekomstige aankopen.Opmerkingen die testen met een relatief hoge weergave en periode van lid zijn, is de test waard wat er zal gebeuren.GZolang uw voorstel en bericht zijn gericht en u waardeertHet is niet eng.Ik zal aanbevelen:

  • Probeer de periode van uw publiek te bepalen als 3 keer de lengte van uw gemiddelde verkoopcyclus.
  • Als het normaal gesproken een week gemiddeld duurt om te veranderen van de eerste aanraking naar verkoop.De periode van lid van het publiek tot drie weken.
  • Maak je geen zorgen over de maximale prestaties.(Onthoud datHet verhoogde display betekent een hogere convertersnelheid ter overweging.Omcirkelen veel advertenties per campagneOm vermoeidheid te bestrijden)

3. Maak een moordende advertentie

Nu hebben we over het publiek gesproken om een ​​opmerkingen te maken.We richten ons op het creëren van een opmerkingen advertentie die mensen doodt.

Begrijp de vorm van advertenties op GDN.

Er zijn veel soorten afbeeldingen op het Google Display Network, dat sommige hieronder worden getoond.

afdrukken maat
Mobiel 300x250, 320x50, 320x100, 250x250, 200x200
Bureaublad 300x250, 336x280, 728x90, 300x600, 160x600, 970x90, 468x60


Advertentie -formaten zijn belangrijk voor marketeers.Vanwege de veiling om advertenties te tonenVerschillende advertentiestijlen zullen niet concurreren om de positie.Zoals getoond in dit scherm:

วิธีออกแบบแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งเนื้อหาที่ใช้งานได้จริง (9)

Schrijf een bericht dat de stemming weerspiegelt.

volgenneurosciencemarketing.comAdverteren met emotionele methoden is effectiever dan bijna twee keer de reden.Dezelfde stemming die mensen naar uw inhoud aantrekt, zal mensen aanmoedigen om op uw advertentie te klikken.

De sleutel is om advertenties te maken die gebruikers op emotioneel niveau behagen.Blijf uit de buurt van gewone saaie advertenties en geef informatie die lijkt op andere advertenties.Alle bestaandeOm een ​​advertentie te makenHet publiek op emotioneel niveau aantrekken.

De content marketeer heeft een speciale kwalificatie om een ​​geweldige PPC -marketeer te zijn, vanwege het succes en het falen van PPC -marketing hangt af van uw advertentie.

Kijk bijvoorbeeld naar deze advertenties om te zoeken."Grote data -oplossingen" - vooral, de advertentie is hetzelfde:

วิธีออกแบบแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งเนื้อหาที่ใช้งานได้จริง (10)

Aan de andere kant is de contentmarketing op zichzelf vaak creatief.Ik noem ditGoogle -advertenties JackpotOmdat het me doet denken aan het raden van nummer 7, de gelukkige persoon in Wegas - ik heb net big data -oplossingen gekregen!Als u denkt aan advertenties die emoties stimulerenCompleet anders en uitstekendU kunt concurrenten overwinnen.

4. Continu verhoogde CTR -efficiëntie

Google verdient geen geld aan adverteren waar niemand op klikt.Daarom is het gepast om advertenties te tonen die waarschijnlijk zullen klikken.Ze gebruiken algoritmen genoemdKwaliteitsscoreOm te bepalen welke advertentie moet worden getoondWelke positie wordt elke advertentie weergegeven?En hoeveel geld wordt van de adverteerders in rekening gebracht voor het klikken op elke advertentie?

Om de adverteerders een stimulans te geven om uitstekende advertenties te makenZe geven veel kortingen voor advertenties met hoge kliktarieven ...En geef veel boetes voor advertenties met lage klikpercentages

Dit klinkt allemaal goed in theorie.Maar hoe kunt u een advertentie maken met een hoge klikkoers?

1. Stuur mensen naar uw hoge waarde.

Wat moet u presenteren in uw fotoadvertenties?Het meest voorkomende mechanisme is alleen het promoten van uw beste waardevoorstel, zoals uw product gratis proberen, bijvoorbeeld bijvoorbeeld, enz. Dit is mijn meest effectieve advertentie:

วิธีออกแบบแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งเนื้อหาที่ใช้งานได้จริง (11)

Natuurlijk heeft het een schattige puppy.Hoe zal het niet?Maak mensen zoals uw advertenties.Wees niet bang voor hen

2.Analyseer de conversieroute

Het doel hier is om erachter te komen welke pagina op uw site.Indien bekeken tussen de sessie van de gebruikerAls gevolg hiervan is er een hoge mogelijkheid dat gebruikers zullen veranderen in verkoop of verkoop. De hoogste plot in uw site kan bijvoorbeeld uw totale product zijn.Maak een programma als dit en stel het doelwit van die pagina's in uw externe kijkers in.

วิธีออกแบบแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งเนื้อหาที่ใช้งานได้จริง (12)

3. Stuur mensen naar uw beste inhoud.

Bekijk deze advertentie van mijn collega's.Marty WineBij AimClear, die iedereen heeft gestuurd die naar zijn PPC -analyse klikt

วิธีออกแบบแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งเนื้อหาที่ใช้งานได้จริง (13)

Maar hoe weet u welke inhoud in uw advertentie wordt getoond?

4. Analyseer sociaal delen in uw bloginhoud.

Als u uw bloginhoud analyseertWat u zult vinden, is ongeveer 5% van uw pagina, waardoor de helft van het aandeel op sociale media wordt gecreëerd.

Ik heb bijvoorbeeld alle artikelen in één blogblog vorig jaar geanalyseerd.En ontdekte dat gemiddeldAlgemene artikelen zijn honderden sociale media gedeeld. Het eerste artikel van 5% werd echter gedeeld op sociale media tienduizenden keren.Het is niet verwonderlijk dat we hebben ontdekt dat hetzelfde verhaal dat goed werkt op sociale media waarschijnlijk uitstekende inhoud in de advertentie zeer goed zal creëren.

5. Krijg een strategie met biedbeheer.

Nu heb je kijkers van de opmerkingen en advertenties.We komen aandacht besteden aan de biedstrategie.

Vergeet niet dat u in PPC -marketing voor elke klik moet betalen.Adverteerders identificeren de maximale klik die ze bereid zijn te betalen.Maar het belangrijkste hier is niet elke aankoop. Klik dat mogelijk.Maar u moet bijzonder nauwgezet zijn en de meeste zaken op u klikken. Hoe u dit kunt doen, is om het bieden te beheren.

Het is niet redelijk om advertenties terug te krijgen met iedereen in uw publiek. Waarom? Omdat niet iedereen die uw website bezoekt, wordt het een gekwalificeerde koper.

Met Google -advertenties kunt u de populatiegegevens van gebruikers op de externe kijkers overlappen om een ​​naald in de oceaan te vinden, bijvoorbeeld mensen uit Zimbabwe kunnen uw site bezoeken.Maar kan niet worden geconverteerd als u het item daar niet kunt leveren

Dit is een handige tijd om een ​​of twee dingen over u te weten.De persoonlijkheid van doelklanten.

  • Hoe oud?
  • Ouderstatus?
  • Waar zijn ze?
  • seks?
  • Hoe laat zoeken ze naar uw producten?
  • Wat zijn hun inkomen?

Je kunt kieskeurig zijn enzojuistAanbieding voor mensen in uw publiek die overeenkomen met uw populatiegegevensfilter.

Je hebt je onderzoek gedaan.U kent uw onderwerp.Je hebt iets interessants en leuks te zeggen - maar soms heb je meer rijden nodig.Wanneer mensen en merken uitgevers wordenDe game is groter geweest.De concurrentie is hevig.

Bij ons bij Wordstream verhoogt 50% van onze terugkerende bezoekers de gemiddelde tijd op de site.En zie de directe toelating tot de site

Kortom, de inhoud van de inhoud stelt ons in staat om de waarde te verhogen van alle inhoud die we u naar het maximum brengen.We kunnen elk stuk werk voor het publiek weergeven met de hoogste intentie.Op het juiste momentEn door het juiste kanaal

U kunt dit succes bereiken met een geweldige zeldzame marketingcampagne en passende advertentieplannen.

Opmerking: dit bericht: Dit bericht werd voor het eerst gepubliceerd in oktober 2014 en werd bijgewerkt voor dekking.

sectie: De beste richtlijnen voor advertenties Advertentiebeheer

Hoe een echte marketingcampagne te ontwerpen. (2024)

References

Top Articles
Latest Posts
Article information

Author: Rueben Jacobs

Last Updated:

Views: 5324

Rating: 4.7 / 5 (57 voted)

Reviews: 88% of readers found this page helpful

Author information

Name: Rueben Jacobs

Birthday: 1999-03-14

Address: 951 Caterina Walk, Schambergerside, CA 67667-0896

Phone: +6881806848632

Job: Internal Education Planner

Hobby: Candle making, Cabaret, Poi, Gambling, Rock climbing, Wood carving, Computer programming

Introduction: My name is Rueben Jacobs, I am a cooperative, beautiful, kind, comfortable, glamorous, open, magnificent person who loves writing and wants to share my knowledge and understanding with you.